Оказывается, то, чем я вот уже 7 лет занимаюсь называется LSI-копирайтинг. Это когда текст хорош и для поисковых ботов и для читателей одновременно. Более того, он хорош ещё и для авторов, потому что за него куда лучше платят, а работает он в разы эффективнее и поднимает в выдаче сайты на раз.

Аббревиатура LSI расшифровывается как latent semantic indexing. Такой вид копирайтинга подразумевает куда более глубокую работу с контентом и нацелен на удовлетворение потребностей аудитории, а не на рост точечных показателей вроде времени пользователя на странице, поведенческие факторы и так далее. Наконец, веб-технологии и люди пришли к простому пониманию, что побеждать будет только полезный и интересный контент. В этом смысле очень важной книгой стала «Пиши сокращай» от Максима Ильяхова — там про успешный инфо-текст и заботу о читателе сказано всё.

7 правил LSI-текста

Итак, вот чек-лист текста, написанного по заповедям LSI-копирайтинга:

  • Польза. Полезный текст помогает людям получать ответ на искомый вопрос, а не фанатично насаждает идею продажи. Такой текст подходит своей ЦА, и вызывает у неё желание делиться этой полезной информацией.
  • Простота изложения. Когда автор не пытается умничать и тупо шутить — это даёт ему сотню очков вперёд. Подбирайте терминологию и tone of voice под свою аудиторию, рассказывайте просто о сложном, поясняйте моменты, где могут возникнуть трудности с пониманием.
  • Структура текста. Визуалы среди нас, кроме того разбитый на абзацы текст приятнее и проще читать. Ёмко описывающий содержание заголовок, подзаголовки, нумерованные списки, буллеты и плашки — всё это ваши друзья в борьбе за внимание читателя.
  • Ритм текста. Читать предложения в абзац сложно, как и прожёвывать сухие, короткие односложные предложения. Чередуйте и будет хорошо. У текста тогда появится динамика.
  • Распределение и плотность ключевых слов. Теперь это далеко не первый пункт, как вы видите, но всё ещё важный. Без фанатизма и пользуйтесь как синонимичными (sLSI), так и релевантными (rLSI) LSI-ключами. Помните, текст должен легко читаться. Это не SEO.
  • Достоверность информации. Возьмите комментарий эксперта, углубитесь в тему, подсоберите свежую статистику, дайте ей аналитику, сделайте исследование и ставьте цель сообщить что-то новое своим читателям, то, чего до вас еще никто не писал. Ну и про фактчекинг помним, не забываем.
  • Грамотность. Грамматика, синтаксис и структура предложений должны соответствовать нормам и правилам того языка, на котором пишется LSI-текст. Это довольно очевидно. Если уследить за этим вам сложно, пользуйтесь спеллчеком для Chrome|Firefox или любым другим сервисом.


Ну и хороших текстов от вас вашим заказчикам!


Если вам понравилось, подписывайтесь на канал в Телеграме, Яндекс.Дзене или Вконтакте.
Там я с нерегулярным постоянством пишу что-то интересное и дублирую сюда.

# # #

21.01.2019